Après des semaines d’intenses spéculations, le groupe de luxe a finalement annoncé l’arrivée de Sabato De Sarno en tant que de Directeur de la Création de la Maison Gucci. Sabato De Sarno présentera sa première collection lors de la Fashion Week Femme de Milan en septembre 2023. Sabato De Sarno a commencé sa carrière chez Prada en 2005, puis a évolué chez Dolce & Gabbana avant de rejoindre Valentino en 2009. Il y a occupé des responsabilités de plus en plus importantes jusqu’à devenir Directeur de la Mode, supervisant les collections homme et femme.
Selon Bryan Garnier, le rôle de Sabato De Sarno sera d’élever le positionnement de la marque et d’être plus intemporel, ce qui est l’objectif ultime de François-Henri Pinault pour la marque italienne emblématique. Le broker est à l’‹ achat › sur le titre mais continue à privilégier LVMH, Richemont et Hermès.
Gucci a besoin d’une nouvelle vision créative pour retrouver son mojo et rattraper le terrain perd sur les autres méga-marques de luxe au cours des trois dernières années, détaille Stifel. Cette annonce met fin à une période de spéculation intense depuis le départ d’Alessandro Michele et devrait être progressivement positive pour le titre, car M.De Sarno possède une vaste expérience en prêt-à -porter dans trois grandes maisons de couture italiennes. La décision de Kering/Gucci de ne pas choisir un célèbre directeur créatif déjà établi semble conforme aux tendances récentes de l’industrie et aux antécédents de Kering, tout en étant cohérente avec les messages entendus de la société sur ses plans pour relancer la croissance de Gucci, souligne le broker. Alors que le groupe publiera ses résultats 2022 le 15 février, la réouverture de la Chine, la valorisation et les faibles attentes peuvent apporter un certain soutien au titre en attendant la première collection de M.De Sarno, estime Stifel, à l’‹ achat › sur le dossier.
Pour Oddo BHF (‹ neutre ›), ce choix est plutôt cohérent mais il n’offre pas de garanties. En premier lieu, un choix externe était attendu pour donner un nouvel élan à la marque en mal de momentum à ce stade. D’autre part, la connotation Valentino/vêtement véhiculée par S. De Sarno correspond bien au repositionnement de Gucci souhaité par le management de Kering (élévation de la marque) : quoique de taille toujours modeste, la marque fondée par Valentino Garavani a su sur la période récente conjuguer un positionnement glamour/prestige reconnu et centré sur le look avec un certain succès commercial. Enfin, le créateur retenu est italien et a travaillé au sein des plus grandes marques du pays, il ne peut qu’en être plus sensible à l’héritage créatif de la marque florentine, sur laquelle elle est censée s’appuyer plus à l’avenir pour dynamiser ses collections permanentes.
Il n’en reste pas moins que ce choix pose deux questions : à retenir un designer qui venait de l’extérieur, pourquoi en avoir choisi un qui n’était pas parmi les créateurs les plus reconnus et qui offre donc moins de garanties ? (recruter le responsable créatif de Valentino aurait fait plus sens) ; son arrivée à la tête du studio peut-elle se faire sans frictions alors qu’on peut voir dans sa nomination un désaveu en creux des talents montants du studio de création Gucci actuel (lors des transitions créatives précédentes, le groupe avait misé sur des talents émergents mais issus de l’interne). Si la marque aspire à un fonctionnement plus réparti du processus de création - et moins dépendant d’un créateur unique - avec un rôle accru du merchandising dans la définition des collections permanentes, l’articulation d’un tel processus pourrait se révéler complexe… Au final, l’analyste ne pense pas que cette nomination change fondamentalement la perception du titre Kering à court terme et estime surtout que la tâche du redressement commercial de la marque pourrait rester de longue haleine…
Bof bof bof.
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Ca commence a bien se preciser pour la partie beauté de kering.
A mon grand regret ce n’est pas un partenariat avec interparfums, le côté trop similaire a coty a du jouer dans la balance, et en fait pas plus surpris que kering choisisse de posseder son propre parfumeur.
Maintenant me reste une question en suspend : achèteront ils Marionnaud qui est en perte de vitesse totale pour concurrencer Sephora ?
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En tout cas la batarde est de moins en moins batarde.
Hummm me titille la batarde, me titille grave…
edit : titiller, premiere entrée PEA à 511, pret a recharger jusqu’a 450
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Alors non, tu fais pas un sujet Kering une fois que je suis rentré sur LVMH ! C’est de l’indécence
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Autant sur lvmh je n’ai pas le sentiment de t’avoir envoyer au casse-pipe, et suis même quasi sur et certains que tu t’y retrouveras, autant sur kering le boulot est a faire.
ça fait une bonne quinzaine que je réfléchis dessus et m’informe, je la sens bouger dans ce que je pense être le bon sens car on s’éloignerait un peu de Gucci comme seul support.
Je viens d’ailleurs de voir que l’article a été modifié depuis que je l’ai mis concernant l’acquisition de Creed, et ça me conforte encore plus dans ce choix pour les quelques années à venir.
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Y’a du mieux y’a du mieux
Ooooh que oui, surtout que c’est racheté à Blackrock, qui est monté au capital il y a pas si longtemps, donc pour revendre aussi vite j’imagine que leur PV doit être conséquente…
Le problème de Kering, c’est que le marché ne la juge que sur Gucci quasiment … (ok c’est 50% du CA, mais ce n’est que la moitié du verre finalement …
La position que j’ai sur la société vient de passer en MV, mais bon, on garde le cap.
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je ne savais pas que tu en avais, j’viens d’aller voir…
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C’est celle des 3 que « j’aime » le moins, mais c’est aussi la seule pour laquelle on travaille en direct avec une de leur maison. Et ça reste quand même un beau bébé. Et quelle kiffe quand tu reçois un dividende, et la ligne d’en dessous c’est le règlement d’une facture les concernant aussi …
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Ça tombe à pic ce sujet sur Kering, elle m’intéresse bien, je pense que je vais bazarder orange pour prendre du Kering
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Kering se prend un coup aujourd’hui, seraient-ce les craintes liées à l’acquisition de Creed ?
Mouarf 1.5% y a pas peril en la demeure.
Comme dit plus haut pret a recharger jusqu’a 450. Ca en dis suffisemment long sur la plage d’achat et comment peut reagir le titre.
Acquisition de creed certainement, j’ai lu et entendu que c’etait une boite tres rentable, exploitant un marché de niche dans le parfum en sein de la parfumerie en generale, et surtout un prix d’acquisition a faire peur un marché.
Jusqu’a 2 milliards pour le plus haut entendu
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Mes premiers achats se sont fait sur 500
Oui, oui, c’est vrai. Leur prochain objectif est peut-être de récupérer YSL Beauté, vendu à l’Oréal, mais j’ai quelques doutes quant à la réussite de ce projet. Cela rapporte bien à cette dernière.
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je crois que ça n’avait jamais été vraiment rentable pour eux. mais il est vrai que avec le recul et la volte face de l’époque on se dit qu’il y a un truc qui cloche.
sans autres explications que celles déjà données, voila mon canal sur 5 ans (sans antériorité pour une fois) et donc ma fourchette de prix.
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Apparement achat Ă 3,5Mds
Le propriétaire de Gucci, Kering, a payé 3,5 milliards d'euros (3,83 milliards de dollars) lorsqu'il a acquis la marque de parfum Creed en juin, a rapporté le Financial Times lundi.
Bien vue @clementpea
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En tout cas, ca a été bien vendu par blackrock
une très bonne opé de la part de blackrock qui sauf erreur, fait un X15 en moins de 2 ans.
3 Milliard c’est une sacré somme, mais après réfléxion je me dis que ce n’est pas si cher comparer au coup que représente certaines marques, dans le portefeuille de Creed d’une part, mais aussi du coup d’achat de certainement entité-nom dans la parfumerie.
c’est je pense une bonne opération, car ils vont maintenant créer pour eux, et pour d’autres marques, plutot que d’acheter des trucs a la Tom Ford comme dit plus haut qui fini par n’être qu’une marque de plus.
Reste plus qu’a viré Coty et lancer la production de nouveaux parfums, et surtout de passer à l’ultra luxe dans ce secteur qui a de biens belles perspectives si j’en crois les l’oreal, lvmh, estee lauder et autres analystes.
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L’oréal j’ai reçu une plaquette ce week-end, en récapitulatif de l’'AG et pour les perspectivesfutures … toutes les divisions en croissance, sur tous les continents …
C’est tout le malheur que je souhaite à Kering.
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Comme tu dis y’a encore un peu de taff.
), alors que du Saint Laurent, Boucheron, … c’est loin d’être crade … mais tant que leur liquidité assez importante si on en croit les ragots, ne servira pas à racheter un gros poisson comme Cartier (souvent évoqué), ils seront toujours en second plan …
